16天、92场比赛,TCL如何借篮球世界杯玩转体育营销

2019-12-20 15:45   

尽管夺冠大热美国队,塞尔维亚队连续爆冷,但世界杯篮球赛2019FIBA依然火星四溅的最后阶段。
9月13日,阿根廷,西班牙分别击败法国,苦战,最终会合后,澳大利亚;在最后的9月15日,西班牙队凭借丰富的经验和完整性已经刻不容缓阿根廷,最终95:75获胜,但经过13多年的国际篮球再次登上了最高领奖台。
决赛中,西班牙的核心Houweiliji卢比奥拿下了20分和7个篮板,3次助攻,被评为总决赛“的比赛的TCL人。”比赛结束后,TCL,方正,董事长李东生和魏雪TCL集团副总裁,并为世界杯篮球全球大使,篮球巨星科比奖项是共同卢比奥。 92场比赛在本届世界杯上,中国队的郭艾伦,阿根廷队的斯科拉,美国队杰伊·布朗,以及其他许多知名的明星球迷赢得了这个奖项。
在没有足球世界杯,奥运会和亚运会,2019这是传统意义上的小运动。但今年以来,世界杯举办篮球,被视为篮球丰收年。
世界杯上,参赛队伍从原来的24-32首次军事扩张,是历史上规模最大,同时也为在中国首次登陆国际顶级篮球赛事。在世界杯参赛席位的国家男子篮球队的表现将直接决定2020年的东京奥运会,无疑增强了比赛的程度。腾讯体育此前发布的调查显示,篮球相关的品牌83.5%的人认为今年的世界杯是最重要的体育营销资源。
事实上,在国际比赛每两年举行一次的窗口期,是体育营销的企业。无论是运营商的利益,活化,促进,或最终消费的采集,转换,流动性,赞助商的整体实力的考验。围绕世界杯,包括耐克,天梭,万达头赞助商都必须花大力气抓住赞助商的席位。据2019FIBA篮球世界杯中国官方网站显示,赞助商和赛事的合作伙伴的数量在俄罗斯达到超过2018世界杯足球赛的赞助商18大小。
作为一个全球性的合作伙伴2019FIBA篮球世界杯,但也合作了十年的中国男子篮球队的主赞助商,TCL篮球本届世界杯之前实现了战略重点。从预热期的关键时刻,世界领先技术的品牌智慧一直多维营销活动活动,在各种主流渠道不断曝光,在两个篮球手中全面实现IP的商业价值地板。
而借势反弹
从传播的角度来看,从宣布比赛结束的主办城市的国际顶级赛事,它会导致几轮的关注。尤其是比赛最后的冲刺阶段,所有的资源聚集在这里,事件的本身将继续话题被推高。对于已经持有相关的IP资源,赞助商,这项运动不仅是擅长的,也是及时的场合。
今年在特殊的历史节点篮球世界杯 - 这不仅是在中国在比赛中第一次(包括前世界冠军)举行的第一次,这是新中国成立70周年。 TCL开展了一系列营销策划的,这两个“大故事”的宏观背景相结合,有现场精确“小细节”的营销。
世界杯,伴随着TCL审查纪录片电源品牌“巨大的成功篇章,” CCTV-1的正式注册的“篮球”暴风雨前十年。早在2009年,TCL将与中国篮球职业联赛和CBA签约,这部纪录片也呈现TCL从中国整个舞台十年的历史,在全球舞台上通过篮球。
8月22日掀起了中国男子篮球队篮球世界杯,TCL在广州举行的一个“主角登场,铺天盖地”的仪式助威的主题。在本届世界杯进入最后倒计时篮球,在TCL助威仪式不仅是为了“进入中国篮球时代”做出了创造性的卷轴,还公布了获得最佳球员“海军上将杯”。后者的设计是由歌剧的精髓启发,由10万个全球用户,并最终命名为参与投票。
如果仪式在赛前TCL助威的全面发力,在世界杯小组赛期间再欢呼是仪式的欢呼和着陆的延续。这其中,不仅没有TCL全球员工,如中国欢呼,欢呼希腊,菲律宾,欢呼等,以及在全球范围内的普通用户
bt365体育在线投注官网|